罗志祥不睡觉，品牌方怎么办？

这两天的微博热搜和罗志祥的时间管理技能密不可分。

起因是罗志祥的前女友周扬青发微博解释两人分手原因。微博里指责罗志祥在恋爱期间屡屡出轨，私生活混乱程度令人咂舌。

罗志祥的回应也被认为是默认了周扬青的所有指责，他的专一人设瞬间崩塌。

一时间，网友纷纷玩梗不亦乐乎，都调侃罗志祥是“时间管理大师”，不睡觉也要出轨。今天凌晨5点，罗志祥又发布微博向周扬青道歉，只收得网友神点评“果然，你是不用睡觉的”。

1

比罗志祥更头大的？

如果说这场风波里，比罗志祥更头大的，恐怕就是与罗志祥有形象代言合作的品牌方们。

根据“爆款法则”在《罗志祥深陷丑闻，品牌该如何快速急救》一文的整理，罗志祥的主要代言至少包括蒙牛纯甄牛奶、卡牌策略对战手游《剑与远征》、TST苹果肌面膜和卡西欧手表旗下的G-SHOCK。

这些品牌有的迅速反应撤除了与罗志祥相关的广告宣传物料，也有的暂时没有处理，结果被网友玩起了梗：

（图片来源：“爆款法则”《罗志祥深陷丑闻，品牌该如何快速急救》）

但实际上，目前并无明文限制品牌方使用所谓“劣迹艺人”进行代言。

2014年9月29日，广电总局就下发《关于加强广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》，明确要求“封杀劣迹艺人”，其中“吸毒”“嫖娼”行为被明确点名。通知规定，除电视剧作品外，由“劣迹艺人”参与制作的电影、电视节目、网络剧、微电影等也被要求暂停播出。根据公开新闻报道，2018年，广电总局宣传司司长高长力也重申，广播电视邀请嘉宾应坚持“四个绝对不用”标准：对党离心离德、品德不高尚的演员坚决不用；低俗，恶俗、媚俗的演员坚决不用；思想境界、格调不高的演员坚决不用；有污点、有绯闻、有道德问题的演员坚决不用。

上述规定和讲话都只是限制影视作品、广播电视中劣迹艺人的参与，所以，严格意义上，从法律法规角度，品牌方并不需对有私德问题的明星进行限制。

但是，从纯商业角度而言，品牌聘请明星进行代言，一方面是为了利用明星对粉丝的带动，向明星的知名度借力；另一方面当然也是为了和明星本人的气质、调性和人设相互加成。强调潮流的品牌可能喜欢年轻有个性的代言人，日常家用类的产品又更倾向于有亲和力和国民度的代言人。

在这样的逻辑下，一旦代言人出现私德问题、人设崩塌，往往也会给品牌聘请代言人的初衷相违背，还会给品牌形象带来负面影响。

2

品牌方如何应对代言人私德问题

近年来，因为网络社交发达，明星的负面新闻更容易被传播和引爆，越来越多的明星私德问题被曝光，尽管暂无法律法规直接限制品牌们聘用“劣迹艺人”，但品牌方如何规避劣迹艺人给自己造成负面影响，也变成一个亟待解决的问题。

1、背景调查

对一个问题最好的解决方法，就是永远是不让它发生。在涉及明星本人私德方面，要做到防患于未然，签约前的“背景调查”很有必要。

罗志祥事件发生后，不少网友才发现，原来他的“黑历史”并不少，比如此前就已被传过“裸聊风波”，只是近年因为在大陆发展势头很好，互联网也“选择性失忆”。

因此，如果在选择代言人前，品牌对罗志祥有过背景调查和历史梳理，恐怕至少会更谨慎一些。

具体而言，因为目前品牌方和明星往往不会直接签约，而是通过广告中介机构签约，所以，对于品牌方而言，可以直接在与广告中介机构的合同中，要求中介机构向品牌方提供明星背景历史资料和评估结果，并要求广告中介机构承担连带保证责任。

这样一来，对于品牌方而言，广告中介机构显然对其合作明星的历史更为熟悉，更容易从“业内人”的角度梳理出更为全面的背景调查报告，也省去品牌方自行核实的工作；与此同时，借助广告中介机构作出的连带保证，也为品牌方多提供了一道风险屏障，可以最大化地确保品牌方的利益。

2、确认函

一般情况下，在由广告中介机构与明星直接签约的模式里，明星一般都会另行单独出具确认函，向品牌方确认其将配合执行代言义务、并确认向品牌方直接进行肖像权授权。

因此，涉及到私德问题，视品牌方的强势程度和市场环境，也可要求明星在确认函里作出道德性质的承诺，尽管这种承诺并不能阻止明星私德出现问题的风险，但至少可以对明星起到一定程度的提示警醒作用。

3、道德条款

最后当然还有屡屡被提及的“道德条款”了。

一般建议是在签订代言合同时事先明确所谓的“道德条款”（Moral Clause）。一旦道德条款被触发，则根据配套责任认定条款、合同解除权、违约金等条款，明星将承担相应的违约责任。一般代言费越高，附加条款可越细，相应的赔偿金额也可越高。

和确认函一样，在合同约定里对明星增加“道德条例”尽管并不能直接限制明星本人的行为，不可能禁止劣迹艺人的风险，但通过道德条款与违约责任的关联设计，也可以尽量警示明星，也在一旦明星违反道德条款时，为品牌方提供合同权益角度的保障。

当然，道德条款是一个固定的概念，往往有模板化的条款。但是，根据圈内层出不穷各式各样的明星负面新闻，在道德条款中到底要约束明星哪些方面的“道德”，无论是作为公司法务还是外部律师，都不应该偷懒使用一成不变的道德条款，而完全可以结合签约对象的特点提供“定制化”的道德条款。

比如说，对于涉外或港台艺人，显然政治性敏感言论存在较高风险，那么可在道德条款中对其政治立场作出限定；而对于已婚明星，则可要求其对婚姻忠诚方面作出承诺。而此次罗志祥事件后，可能对于未婚明星，恐怕品牌方也可考虑设定关于性丑闻方面的“定制”道德条款了。

---

人的道德标准各不相同，个人私德问题在不对他人造成妨害，不为法律所禁止的时候，本不应当被公开“处刑”。但是，明星本就是让渡隐私而博取关注的特殊职业，明星的私德问题更是大众所乐于追逐的热点，在舆论之下，有违“主流价值观”的行为显然容易招致全网调侃甚至批判。

在这种话语环境下，从纯商业逻辑而言，品牌方势必需要对代言人的私德问题有充分重视，提前做好风险预案，同时，一旦真的发生代言人因私德问题被爆料，则需要迅速应对，以免造成品牌商誉受损。

---

【免责】本文内容属于作者个人观点，不代表北京金诚同达律师事务所对有关问题的法律意见。如您需要法律意见或专家咨询，请向具有专业资质者寻求针对性解答。

欢迎添加助手“周小娱”

与律师直接对话，还可加入影视娱乐法讨论群/企业商誉保护讨论群哦👇

“周公观娱”由北京金诚同达律师事务所高级合伙人周俊武率领的精英律师团队倾力出品。“周公团队”主要从事知识产权及民商事争议解决等法律业务，在文化娱乐、影视游戏、互联网等多领域有极为丰富的经验，系中国最早及领先的专业娱乐法团队之一。

联系方式：[e-mail]；010-57068035

周俊武律师所获荣誉包括：

钱伯斯（Chambers and Partners）《2020年亚太法律指南》“传媒与娱乐”领域上榜律师

汤森路透ALB中国十五佳诉讼律师（2019）

汤森路透ALB中国十五佳TMT律师（2019）

《亚洲法律概况》（Asialaw Profiles）2020亚洲法律领先律师榜单媒体及娱乐领域知名律师

《商法》推荐的娱乐及体育领域卓越律师团队（2016）

LEGALBAND中国体育娱乐领域领先律师（2014-2020）

北京市优秀知识产权律师（2013）

（编辑：杜哲）